進口辦公家具開始實現“全球統一價”

如果有一天，你在我國買愛馬仕限量款的價格，和在巴黎買一模一樣，會不會有點振奮、并覺得不太可能？相同，如果有一天，你在我國選購的進口辦公家具，和在其產地購買的價格簡直無差，會不會覺得有點不敢相信？

本年6月，《北京青年報·廣廈年代》曾了解到，法國辦公家具品牌適意空間Ligneroset，分別在2015、2016年度以25%及15%的起伏下調價格，全國各地巨細商場零售價全面一致；最近，《北京青年報·廣廈年代》再次得到進口辦公家具價格調整的消息——挪威功用沙發、功用椅品牌思特萊斯，完成了我國與歐洲商場零售價的一致，我國商場零售價向歐洲看齊。

從前以為僅僅說說罷了的“全球一致價”，眼看要在身邊成為現實。不僅是消費者，我們對進口辦公家具價格逐步歸位的背面，也充溢疑問。近來，《北京青年報·廣廈年代》便對此進行了造訪了解。

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消費者視野早已翻開 衡量產品價值心中有數

“高端但不奢華。”適意空間海外商場總監Mr.Bernard Vinson提出這樣的品牌定位。在其看來，我國的消費商場現已比初期老練太多，隨同視野的益發開闊，越來越多的人可以平視從全球各地到來的進口辦公家具，將質量與規劃放在第一位，而不是簡略地根據價簽來判別產品的好壞。

的確，在進口辦公家具鼓起的初期，很多人將其視為顯示身份、財富能力的方法，越貴越買、越買越貴的變形消費心思，催生出變形的商場形態：在不同的代理商手里，同一件產品的價格能生成不同的數字，在不同區域的店面里，相同品牌的產品標價可能相去甚遠，而比較國外商場的零售價，我國商場同一件辦公家具的價簽更可能翻了幾番。

現在，根據本土辦公家具品牌的迅速發展，規劃與質量的日益提升，以及消費者不斷地“走出去”、“開視野”，進口辦公家具在群眾眼中現已無需俯視，究竟價值幾許，聰明的人心中現已打好了算盤。品牌與經銷商的高贏利乃至暴利模式，明顯現已很難欺騙過關。

因此，如安在合理運營的范圍內，更努力地擠出價格水分，將進口辦公家具的定價拉回到理性的軌跡，需求每一個進口品牌及運營者考慮和推進。

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進口辦公家具產品價格走向理性

一把椅子十好幾萬，一組沙發三五十萬，一張床百八十萬……提起那些看上去“有檔次”、“高質量”、“上檔次”的進口辦公家具，大多數人的印象里，還會一同浮現出掰著手指頭才能算清的價格。“太貴了”、“不知道究竟值不值”、“在國外買比這兒廉價多了”，成為人們眼中進口辦公家具的固有標簽。

也正因如此，進口辦公家具商場的每一次價格改變，都能觸動不少消費者的心。當然，其間不乏質疑和揣測，進口辦公家具價格的下調是否藏著營銷套路？是不是產品或者服務端呈現了什么樣的問題？

事實上，隨同我國消費者的視界正在逐步開闊，面對世界大牌的消費情緒也是趨于理性和謹慎，越來越多的世界品牌在消費者面前拿出了不同以往的“誠意”。上述說到的法國辦公家具品牌適意空間，接連兩年下調我國商場零售價，讓世界大牌產品以更親熱的價格進入群眾視界；而剛剛完成了我國商場與歐洲商場零售價一致的思特萊斯功用椅，更是以比日本、新加坡等國家低10%的價格預備捕獲我國消費者的心。

當然，掉價不“掉價兒”，是此類老練世界品牌所堅持的要求，即不管價格有怎樣的調整改變，質量與服務當符合消費者益發嚴苛的要求。

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消化本錢為我國代理商供給“到倉價”

當然，進口辦公家具價格趨于理性，關于消費者而言無疑是個好消息，而若要在確保質量的基礎上完成這樣的回歸與穩定，其背面所包括的需是品牌、代理商、賣場，乃至消費者等多方的共同努力。

以適意空間及思特萊斯為例，品牌方為代理商供給“到倉價”顯得直接且實際，在“路費”上省去相應的本錢支出，無疑為高性價比供給了堅實后臺。葉大勇表明，“這也是思特萊斯關于代理商的信賴和支撐，選擇自己承當更多本錢，而非緊縮代理商的贏利。”適意空間、COCO-MAT可以完成價格的一致也相同有賴于此。

關于進口辦公家具品牌而言，從產地發貨到終究進入消費者家中，其間所閱歷的重重環節遠比本土品牌更為雜亂，品牌方、代理商以及與商場之間的互相尊重和信賴，在價格調整的過程中缺一不可。

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瞄準我國商場放低身段

“以后再買進口辦公家具可能就不需求找代購了。”有朋友聽到我國的進口品牌價格可能與歐洲商場一致后，這樣說道。

這并不是什么玩笑話。“就在前不久，思特萊斯總部決議，一致我國商場和歐洲商場的零售價。”最近，將挪威思特萊斯功用椅帶入北京商場的歐易家總經理葉大勇，通知《北京青年報·廣廈年代》，“思特萊斯品牌方瞄準了我國的寬廣商場，期望可以以更真摯的方法和親熱的價格，取得消費者的認可和喜愛。”

事實上，有此番想法的世界品牌并非只此一家，近年來不斷下調我國商場零售價的法國辦公家具品牌適意空間，相同對我國商場充溢等待。其海外商場總監Mr.Bernard Vinson表明，“期望有更廣泛的群體可以享用適意空間?；蛟S更加年輕化的客戶群現在只能購買一兩件產品，但在未來卻可以成為適意空間的酷愛者。這是我們期望看到的。”

別的，在一貫水火之中的進口床墊商場，《北京青年報·廣廈年代》也發現了“全球一致價”的可能。據了解，希臘乳膠床墊品牌COCO-MAT，也在逐步完成主流產品的“全球一致價”，除了遭到外幣匯率的影響，價格根本與歐洲商場相等。

明顯，從更深、更廣的層面發掘我國商場，憑仗對當下消費者生活方法和消費心思的了解和把握，以及關于本身品牌規劃、立異、質量、服務的提升，一些進口辦公家具品牌現已摸清了進入我國家庭的門道，并走得順風順水。